Google ha recentemente apportato alcune modifiche al loro sistema di contenuti utili.

Ecco alcune riflessioni su ciò che è cambiato:

Contenuti nei sottodomini: Google ha aggiornato il suo algoritmo per includere l’utilità dei contenuti ospitati nei tuoi sottodomini come fattore significativo nella valutazione dell’utilità complessiva del tuo sito web per il pubblico. Questo potrebbe indirizzare le tattiche di “SEO parassita”.

Modifica delle linee guida: Google ha modificato le sue linee guida, passando da “scritto da un esperto” a “scritto o revisionato da un esperto”,

Cambiamento nella creazione dei contenuti: La frase “Contenuti scritti da persone” è stata modificata in “contenuti creati per le persone”, segnalando una maggiore apertura ai contenuti generati da IA, purché siano di alta qualità.

 Riferimenti vaghi sull’aggiunta/rimozione di contenuti: Questo potrebbe riguardare il tentativo di sfruttare la freschezza o l’autorità tematica con contenuti IA di bassa qualità.

L’importanza dei contenuti utili: L’attenzione dovrebbe rimanere sulla creazione di contenuti veramente utili che forniscono un guadagno informativo, non solo sull’exploit dei sistemi.

L’utilità dei contenuti presenti nei tuoi sottodomini influisce sulla valutazione complessiva che Google fa del tuo sito.

Google ha dichiarato:

“Se ospiti contenuti di terze parti sul tuo sito principale o nei tuoi sottodomini, è importante sapere che tali contenuti potrebbero essere considerati nei segnali globali che generiamo, come l’utilità del contenuto. Per questo motivo, se il contenuto è in gran parte indipendente dall’obiettivo principale del sito o prodotto senza una supervisione stretta o senza il coinvolgimento del sito principale, consigliamo di impedirne l’indicizzazione da parte di Google.”

È probabile che questa formulazione sia stata modificata per affrontare una tattica che alcuni hanno recentemente adottato, nota come “SEO parassita“.

L’idea è quella di acquistare un post sponsorizzato su un sito web e poi inserire link affiliati nel contenuto. Questi post ottengono un buon posizionamento grazie all’autorità del sito su cui sono pubblicati. Spesso, questi post si trovano in un sottodominio dedicato ai contenuti sponsorizzati.

Storicamente, questi sottodomini erano spesso considerati separati dal dominio principale. In passato, il sistema di valutazione dei contenuti utili trattava i sottodomini in modo diverso.

Ora, Google sta sottolineando che quando i loro sistemi valutano se il tuo sito offre contenuti utili, l’utilità dei contenuti presenti nei sottodomini può influenzare questa valutazione.

Come promemoria, una classificazione di contenuto non utile è un segnale che riguarda l’intero sito. Può influenzare il posizionamento anche dei tuoi contenuti buoni e utili.

In sintesi: Google sta ora considerando l’utilità dei contenuti presenti nei tuoi sottodomini nella valutazione dell’utilità complessiva dei contenuti di tutto il tuo sito. È un segnale evidente che Google intende limitare l’efficacia di questi metodi, collegando la qualità dei contenuti dei sottodomini alla valutazione complessiva di un sito. Questo rende sempre più essenziale per i proprietari di siti web prestare maggiore attenzione ai contenuti che decidono di pubblicare sulle loro piattaforme, compresi i sottodomini, per mantenere un profilo di contenuto solido e utile agli occhi di Google.

Aggiunta: “Revisionato da un esperto”

In passato, le linee guida di Google sulla creazione di contenuti utili chiedevano: “Questo contenuto è stato scritto da un esperto?”

Ora, la formulazione è stata modificata in: “Questo contenuto è stato scritto o revisionato da un esperto.”

Ciò che rende un contenuto di qualità non è tanto il fatto che sia stato scritto da un esperto in materia, ma piuttosto che il contenuto stesso abbia approfondimenti e sia dettagliato. Oppure, in situazioni in cui non esistono esperti riconosciuti professionalmente, che sia un contenuto di altissimo livello..

Non è probabile che si possa manipolare questa indicazione semplicemente aggiungendo una firma “revisionato da” ai propri articoli.

Modifica: Da “Contenuto scritto da persone” a “Contenuto creato per le persone”

Questa variazione può avere diverse interpretazioni.

Potrebbe essere che Google stia aprendo le porte all’utilizzo più esteso dell’Intelligenza Artificiale nella creazione di contenuti. Questo suggerisce un’evoluzione nel modo in cui Google percepisce e valuta i contenuti: non è più solo l’autore umano che conta, ma l’effettiva utilità e pertinenza del contenuto per gli utenti, indipendentemente da chi o cosa lo ha prodotto.

La freschezza dei contenuti sarà maggiormente premiata?

Google ha sottolineato:

“Stai modificando la data delle pagine per farle apparire più recenti, anche quando il contenuto non è sostanzialmente cambiato?”

Potrebbe questo suggerire che Google darà maggiore importanza alla freschezza come indicatore di utilità?

Google ha diversi meccanismi progettati per mostrare contenuti più recenti quando questi possono essere utili per chi cerca.

No, non è probabile che tu venga penalizzato per aver tentato di falsificare la data di pubblicazione. Ma è altrettanto improbabile che ciò ti avvantaggi. Google è in grado di riconoscere se un contenuto è autenticamente recente.

Il concetto di freschezza è trattato nella sezione 18.0 delle linee guida per i valutatori di qualità: Valutazione delle Necessità e Freschezza:

“Quando una ricerca richiede contenuti recenti, solo le pagine con contenuti attuali, nuovi o aggiornati dovrebbero ricevere valutazioni elevate sulle Necessità. Per queste ricerche, pagine su eventi passati, vecchi modelli di prodotti e prezzi, informazioni obsolete, ecc., non sono utili. Dovrebbero essere considerate “obsolete” e ricevere valutazioni basse sulle Necessità. In alcuni casi, i risultati obsoleti sono inutili e dovrebbero ricevere una valutazione di Insufficiente.

Per alcune ricerche, potrebbe esserci un’intenzione dell’utente rivolta a informazioni “attuali” o “senza tempo”. Ad esempio, chi cerca informazioni su celebrità o politici potrebbe essere interessato a dati biografici, oppure potrebbe cercare le ultime notizie o pettegolezzi.

La freschezza è generalmente meno rilevante per la valutazione della Qualità della Pagina. Le pagine “obsolete” possono avere valutazioni elevate sulla Qualità della Pagina. Ad esempio, alcuni siti di notizie di grande reputazione conservano contenuti “archiviati”. Tuttavia, siti “vecchi” non aggiornati o contenuti inesatti o fuorvianti sono motivi per una bassa valutazione della Qualità della Pagina.”

In sintesi: Quando la freschezza del contenuto può soddisfare l’intento di chi cerca, Google vuole raccomandare contenuti freschi. Ciò non significa che tutti i contenuti “vecchi” siano obsoleti o possano danneggiarti. Semplicemente potrebbero essere meno mostrati ai ricercatori se questi potrebbero trarre maggiore beneficio da qualcosa di fresco e nuovo.

È anche importante sottolineare che ai valutatori di qualità viene detto che a volte i siti cercano di falsificare le date di aggiornamento per apparire più recenti.

“Nota: La data di creazione della pagina potrebbe essere diversa da quando il contenuto è stato aggiornato o modificato. Alcuni siti mostrano sempre la data corrente, indipendentemente da quando il contenuto è stato aggiornato. Se sei curioso sul contenuto di una pagina, puoi consultare la “Wayback Machine” nell’Internet Archive. Non tutte le pagine sono disponibili, ma questo strumento può aiutarti a capire come alcune pagine sono state create e come il loro contenuto è cambiato nel tempo.”

Rimozione di contenuti e ambiguità di Google

Ci sono due possibili interpretazioni di questo aggiornamento:

1. Google potrebbe essere preoccupato che le persone stiano cercando di manipolare l’aspetto “freschezza” dei contenuti. Se la mia ipotesi è corretta, questo aggiornamento potrebbe favorire contenuti nuovi e freschi. Questo potrebbe spingere gli editori a pubblicare contenuti solo per mantenerli freschi, anche se non particolarmente utili. Attenzione a non produrre contenuti solo per il gusto di farlo. Potrebbe portare a una classificazione di contenuto non utile per l’intero sito.
2. Potrebbe riguardare siti che cercano di sfruttare l’autorità tematica con contenuti generati da IA. L’autorità tematica è un termine molto in voga nell’ambito SEO. Quando pensiamo a ciò che Google ha detto riguardo al layer tematico del knowledge graph e agli aggiornamenti futuri, è chiaro che produrre contenuti sul proprio argomento è fondamentale.

Ha senso che i sistemi di Google possano decidere se sei verosimilmente un esperto basandosi sui contenuti che produci. Più pubblico sul sistema di contenuti utili, ad esempio, più dimostro ai sistemi di Google che il mio sito è pertinente a questo argomento.

Tuttavia, coloro che cercano di sfruttare l’autorità tematica, spesso non tengono conto dell’utilità. Questi contenuti possono sembrare rilevanti per i motori di ricerca, ma solitamente mancano di competenza, esperienza e originalità.

Un recente brevetto di Google  parla di guadagno informativo. Google vuole posizionare contenuti che forniscono all’utente informazioni utili rispetto ad altri contenuti mostrati.

Sono abbastanza certo che presto il modo in cui cerchiamo o, meglio, “otteniamo risposte” sarà guidato da assistenti IA come Gemini. Quando le informazioni conosciute nel mondo possono essere riassunte da IA, saranno solo quei siti web che forniscono un guadagno informativo che le persone cercheranno oltre una risposta generata da IA.

Forse questo aggiornamento sui contenuti utili influenzerà i siti che hanno precedentemente beneficiato sfruttando come Google comprende l’autorità tematica.

L’autorità tematica è fondamentale. Se riesci a produrre molti contenuti sul tuo argomento che sono veramente utili al tuo pubblico, ciò aumenterà le possibilità che Google voglia mostrare i tuoi contenuti a chi cerca informazioni sul tuo argomento

Fonti: Google.co,, Marie Haynes