Negli ultimi mesi, Google ha ampliato e potenziato la funzionalità Esplora Marchi (nota anche come Explore Brands o Le persone acquistano anche da:). Questa funzionalità, inizialmente introdotta negli Stati Uniti, si è rapidamente estesa a vari mercati chiave come Canada, Australia e Regno Unito, rivoluzionando il modo in cui i brand emergono nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP). Grazie a Esplora Marchi, Google aiuta gli utenti a scoprire e confrontare rapidamente marchi pertinenti in base alle loro ricerche, rendendo più semplice e immediato il processo di acquisto.
Cos’è Esplora Marchi?
Esplora Marchi appare nella SERP come una sezione dedicata che mostra una lista espandibile di brand rilevanti per la query dell’utente. Questo strumento è particolarmente utile in contesti e-commerce e fashion, dove gli utenti possono visualizzare immagini di prodotti, descrizioni brevi e valutazioni dei negozi senza dover lasciare la pagina di ricerca. In questo modo, i potenziali clienti hanno un’idea chiara dei prodotti e dei marchi prima di cliccare sui risultati, agevolando il processo decisionale.
Per esempio, se un utente cerca “t-shirt da uomo”, Google potrebbe restituire una lista di marchi come ASOS, Zara, o Nike all’interno di Esplora Marchi. Ogni risultato è accompagnato da un’immagine del prodotto, una breve descrizione e un collegamento alla pagina principale o di categoria del marchio, consentendo una rapida comparazione.
Come Monitorare Esplora Marchi con Semrush
Uno strumento utile per monitorare quando e come Esplora Marchi appare nelle SERP è Semrush, uno dei software più diffusi per la ricerca organica. All’interno della sezione Organic Research, è possibile applicare il filtro “Esplora Marchi” per vedere quando questa funzionalità viene mostrata per specifiche parole chiave. Attualmente, Semrush offre il monitoraggio per dispositivi desktop, ma con l’aumento della domanda, è probabile che verranno aggiunti dati anche per i dispositivi mobili, dove questa funzione sta acquisendo sempre più rilevanza.
Importanza della Presenza in Esplora Marchi
Essere presenti in Esplora Marchi è un indicatore che il tuo brand è riconosciuto come rilevante da Google per una determinata categoria di ricerca. Questo può portare a numerosi benefici, tra cui:
- Aumento del Click-Through Rate (CTR): Visualizzare immagini di prodotto e informazioni concise rende il brand più attraente e aumenta le probabilità che l’utente clicchi sul tuo sito.
- Migliore esperienza utente: Google facilita l’acquisto mostrando marchi pertinenti, riducendo il tempo di ricerca per l’utente e migliorando il tasso di conversione.
Se il tuo brand non appare spesso in Esplora Marchi, potrebbe essere un segnale che la SEO on-page, i backlink e l’esperienza utente devono essere migliorati per aumentare la rilevanza del brand.
Come Ottimizzare il Sito per Explore Brands
Per aumentare le possibilità di comparire nella sezione Explore Brands, è necessario adottare una strategia SEO specifica, includendo i seguenti elementi:
- Ottimizzazione per parole chiave eCommerce: Utilizza parole chiave mirate e specifiche per i tuoi prodotti. Ad esempio, termini come “scarpe da corsa per lunghe distanze” possono avere un impatto maggiore rispetto a una generica “scarpe sportive”.
- Utilizzo di Schema.org: Implementare il schema markup è cruciale per aiutare Google a comprendere meglio il contenuto del sito. Lo schema Brand e Product di schema.org è particolarmente utile in questo contesto. Ecco un esempio di Brand Schema:
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Brand”,
“name”: “Nike”,
“logo”: “https://example.com/logo.png”,
“url”: “https://www.nike.com”,
“sameAs”: [
“https://www.facebook.com/nike”,
“https://www.instagram.com/nike”
]
}
E un esempio di Product Schema:
“@type”: “Product”,
“name”: “Nike Running Shoes”,
“image”: “https://example.com/shoes.jpg”,
“description”: “Scarpe da corsa per lunghe distanze”,
“brand”: {
“@type”: “Brand”,
“name”: “Nike”
},
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“priceCurrency”: “USD”,
“price”: “99.99”,
“url”: “https://example.com/product/nike-shoes”,
“availability”: “https://schema.org/InStock”
}
}
L’implementazione di questi schemi aiuta Google a comprendere in modo più dettagliato i tuoi prodotti e il tuo brand, aumentando la possibilità di essere inserito in Explore Brands.
- Immagini di alta qualità: Poiché Explore Brands utilizza immagini di prodotto, è essenziale che queste siano di alta qualità, pertinenti e ottimizzate. Le immagini devono riflettere esattamente ciò che gli utenti cercano, garantendo una corrispondenza visiva immediata.
- Esperienza utente: Migliorare la velocità di caricamento del sito e la navigazione generale è fondamentale per mantenere alto l’engagement. I siti che offrono un’esperienza utente eccellente hanno maggiori probabilità di essere premiati da Google con una visibilità più ampia.
- Costruzione di Backlink: I backlink autorevoli da siti di alta qualità sono un altro fattore importante. Maggiore è l’autorità del tuo dominio, più sarà riconosciuto da Google come rilevante per i suoi utenti.
Innovazioni Recenti in Explore Brands
Recentemente, Google ha iniziato a testare l’inserimento di etichette di tendenza come “Trending” nella sezione Explore Brands, segnalando quali marchi stanno guadagnando popolarità in un dato momento. Queste etichette appaiono sia su desktop che su mobile e forniscono agli utenti indicazioni sui brand più richiesti nel settore.
Inoltre, Google sta sperimentando versioni di Explore Brands con e senza immagini di prodotto. Alcune varianti includono solo il nome del brand e una breve descrizione, mentre altre offrono immagini più dettagliate e informazioni sui prodotti. Questi test indicano l’intenzione di Google di perfezionare ulteriormente l’esperienza utente, offrendo soluzioni su misura per le esigenze di chi cerca prodotti online.
Vedremo come si evolverà questa features in SERP 🙂 [fodo by Brodie Clark ]
