In preparazione all’entrata in vigore del Digital Markets Act (DMA) dell’Unione Europea, Google ha annunciato una serie di aggiornamenti significativi per garantire la conformità alle nuove normative. Questi aggiornamenti riguardano vari aspetti dell’esperienza utente e del modo in cui i dati vengono condivisi e utilizzati attraverso i suoi servizi, con un impatto diretto sui publisher, gli inserzionisti e i fornitori di contenuti nell’Area Economica Europea (EEA).

Cambiamenti per i Publisher

Dal 16 gennaio 2024, Google richiede che i proprietari di app e siti web che monetizzano tramite servizi pubblicitari di Google (come Admob, Adsense, Ad Manager) implementino una Piattaforma di Gestione del Consenso (CMP) certificata da Google. Questo è essenziale per continuare a fornire annunci personalizzati agli utenti nell’EEA, garantendo al contempo la conformità con il DMA. La CMP deve supportare l’ultima versione del Transparency & Consent Framework (TCF 2.2), facilitando a Google la verifica dello stato di consenso dell’utente, in particolare per gli annunci personalizzati. Il mancato rispetto di questa richiesta limiterà l’inventario pubblicitario disponibile a targeting generico, influenzando negativamente le prestazioni degli annunci​

Cambiamenti per gli Inserzionisti

Gli inserzionisti che utilizzano i servizi pubblicitari di Google dovranno condividere due nuovi campi relativi al consenso per ogni installazione, evento o informazione utente caricata come parte di un’audience. Questi campi sono:

• ad_personalization=true/false: imposta il consenso per la pubblicità personalizzata.
• ad_user_data=true/false: imposta il consenso per l’invio dei dati utente a Google a fini pubblicitari.

Questo aggiornamento è fondamentale per gli inserzionisti che desiderano utilizzare i dati degli utenti dell’EEA nelle soluzioni di audience di Google, mantenendo la capacità di misurare l’efficacia delle loro campagne pubblicitarie su Google e DV360​.

Nuovo Carosello per Risultati Ricchi

Google sta introducendo un nuovo tipo di risultato ricco a carosello per le query relative a viaggi, località e shopping. Ogni tessera in questi nuovi caroselli può includere informazioni sul prezzo, la valutazione e le immagini relative alle entità presenti sulla pagina. Gli utenti possono scorrere orizzontalmente per vedere più entità da un determinato sito. Se una pagina web non presenta il markup di dati strutturati, verrà mostrato il risultato testuale standard.

Questo nuovo risultato ricco a carosello è disponibile per le query di viaggio, località e shopping. Per le query di shopping, i risultati ricchi a carosello sono attualmente in fase di test in Germania, Francia, Repubblica Ceca e nel Regno Unito.

Nuove Unità Aggregatrici e Chips di Perfezionamento

Google introduce anche unità aggregatrici dedicate che includono collegamenti ai siti aggregatori da tutto il web. Queste unità aggregatrici consentono agli utenti di visualizzare facilmente i principali risultati aggregatori per la loro query specifica. Gli utenti possono anche cliccare su “Altri siti” per vedere ulteriori siti aggregatori pertinenti alla loro ricerca. Sono disponibili diversi tipi di unità:

• Siti di luoghi
• Siti di lavoro
• Siti di voli
• Siti di prodotti (in test inizialmente in Germania, Francia, Repubblica Ceca e nel Regno Unito)

Le chips di perfezionamento come “Siti di luoghi” possono aiutare gli utenti a concentrare la pagina di ricerca sui risultati testuali degli aggregatori. I ricercatori possono attivare le chips di perfezionamento in cima alla pagina dei risultati di ricerca o cliccando su “Altri siti” nelle nuove unità aggregatrici. Gli editori non hanno bisogno di aggiungere alcun markup per essere idonei per le unità aggregatrici o le chips di perfezionamento.

Supporto di AppsFlyer agli Inserzionisti

AppsFlyer, uno strumento di analisi e misurazione per il marketing mobile, si sta impegnando per aiutare i suoi clienti a navigare attraverso questi cambiamenti.

AppsFlyer introdurrà strumenti e soluzioni che consentiranno agli inserzionisti di trasmettere le informazioni di consenso raccolte dagli utenti. Questo può essere fatto attraverso stringhe TCF 2.2 per coloro che lavorano con una CMP compatibile, oppure manualmente per coloro che non utilizzano una CMP.

Inoltre, AppsFlyer permetterà agli inserzionisti non EEA di escludersi facilmente dai requisiti di consenso dell’EEA, semplificando la gestione della conformità senza dover apportare modifiche ai metodi di raccolta dei dati​​.

Impatto e Azioni Richieste

Sia che siate un editore o un inserzionista, operante nell’EEA o globalmente, questi cambiamenti correlati al DMA di Google richiederanno delle azioni da parte vostra. Potrebbe trattarsi di semplici passaggi, come decidere di escludersi dai requisiti di consenso, ma è fondamentale rivedere internamente i cambiamenti richiesti ed esplorare le migliori modalità e strumenti per conformarsi il prima possibile​​.

Questi aggiornamenti riflettono l’impegno di Google nel garantire che le sue pratiche di raccolta e utilizzo dei dati siano trasparenti e conformi alle normative vigenti, offrendo agli utenti maggior controllo sui loro dati personali. Allo stesso tempo, stabilisce nuovi standard per gli inserzionisti e i publisher, richiedendo loro di adottare pratiche di gestione del consenso più rigorose per rimanere conformi e competitivi nel panorama digitale europeo.

Per tutte le info: https://developers.google.com/search/blog/2024/02/search-experiences-in-eea